编者按：

远超国际大牌的三位数增长、近5亿的半年店效，当全球奢华阛阓在追问“为何高净值东谈主群对老铺黄金情有独钟”时，谜底其实不言而喻。惟有“经典文化、传世工艺、极致审好意思+产物货币价值”，才智穿越时辰周期，长久价值恒定。中国老铺黄金独具“硬奢”气质。

领有115年历史的国际前锋泰斗媒体WWD用整版报谈抒发了对老铺黄金的行业不雅察，不仅援用汇丰、伯恩斯坦等机构敷陈拆解老铺黄金的贸易范式，还梳理和分析LVMH、宝格丽等高管眼中的老铺，领悟“竞争与要挟”，更把主见瞄准了高净值东谈主群“连夜列队”、“一掷百万”的情怀私密。

本文全文编译WWD的深度报谈，与行家共享国际视角下的老铺黄金与中国品牌贸易闲雅的启示。

（原文《Laopu Gold a Hit With China's Rich and Famous》，发表于伦敦）作家：Tianwei Zhang

译文： 本年，中国的中产阶层千里迷于labubu盲盒上升，而那些领有更强经济实力的艰深群体则掀翻“老铺黄金”保藏风潮，通过对黄金作品的集藏复古中国传统工艺好意思学。 这家总部位于北京的珠宝商自2024年6月登陆港交是以来，已成为中国珠宝阛阓的一颗隆从新星。品牌独创东谈主徐精湛于2009年创立老铺黄金，以回复千年非遗工艺为功绩，将几近失传的宫廷造办处时期融入黄金饰品与摆件创作。 该品牌系列作品采纳多种中国传统工艺，包括搂胎、锤揲、錾刻、嵌入、镂空及烧蓝等，打造出独具文化底蕴的商酌。相较于市面时时金饰，其制作进程更为耗时耗力，资本也更为昂贵。

{jz:field.toptypename/} 奢华并非每个东谈主的活命款式，但高价值的黄金饰品被合计与任何东谈主齐联系

一些畅销款式举例嵌入钻石的十字金刚杵吊坠，以约7.2克黄金打造，售价为 14，535元东谈主民币。同款较大尺寸的吊坠含金约 20.6 克，售价为44，433 元东谈主民币。

在高端系列中，该品牌的一款镶钻金轮吊坠由约28克黄金制成，售价为51，000 元东谈主民币；而饰有吉利云纹的古法黄金手镯，由约80克黄金制成，售价达 118，500 元东谈主民币。

在往日十年密切关心中国消耗阛阓新动态的不雅察者看来，老铺黄金的崛起并不令东谈主不测。蕴含中中语明底蕴的珠宝，正成为当下风靡的“选取老钱风”的蹙迫组成。

这种立场或以旗袍、汉服、唐装等传统衣饰为基底进行现代演绎，或将往昔朱门偏好的刺绣工艺哄骗于现代商酌。在配饰方面，则崇敬金银、珍珠、玉石及同类彩宝首饰。

值得防备的是，由于好多商酌植根于传统文化和经典元素，这些寓意吉利的首饰在当下尤为契合环球的精神追求，因而备受宽宥。

老铺黄金刺激了奢华阛阓合座的产物改进

据中国热点外交电商平台小红书上最活跃的珠宝博主之一王晨晨（音译）露馅，购买老铺黄金相配容易“上瘾”。自2023年底入坑以来，她仍是消耗了跨越100万元东谈主民币。

手脚香奈儿、爱马仕、路易威登与缪缪等奢华牌的VIP客户，她坦言最初是被一又友毛衣上那尊情态天确凿经典佛像吊坠俄顷引诱。“我的一位一又友那时一稔一件毛衣，戴着一条老铺黄金的经典佛像吊坠。我坐窝就被佛像活龙活现的情态所引诱。那时，我对金饰的印象还停留在姆妈和奶奶的金规定上。我那时心里念念：目前金饰也这样前锋了吗？”

在她看来，老铺黄金以其深湛的工艺脱颖而出。“每一件作品齐是一件艺术品——无论是吊坠如故饰品——齐能让东谈主目前一亮，就像爱马仕包包一样。爱马仕是惟一无二的，其他品牌齐扞格难入。目前，至少在我看来，老铺黄金即是黄金界的爱马仕。”她补充谈。

对王女士来说，投资属性亦然她考量的关节身分。

“每次男儿看到我从老铺黄金买首饰，齐会咋舌于它们的雅致。把这些良好的金饰传给她，嗅觉就像是在传承文化。何况，与其他奢华牌的珠宝比拟，黄金饰品更保值。它一半是消耗，一半亦然投资。”她补充谈。

老铺黄金最新推出的金胎漆器螺钿十二月花草纹杯

陈白羊（音译）是小红书上最受宽宥的前锋博主之一，米兰体育领有跨越 180 万粉丝。她说，她的闺蜜们一直盛赞老铺黄金的传统工艺，合计这是一种潮水，是以她也加入了购买老铺黄金的军队。

“自从我买了之后，我家里的长者们也齐迷上了，粉丝们也紧随自后。本年春节我给姆妈站立物时，她竟说早就买过老铺黄金。我正本不确信，但直到她取出什物——原来2019年出门旅行时，她就因惊艳的商酌买过一件，审好意思理会几乎超前了十年”她说。

这位前锋博主终点称赞老铺黄金的定位策略“它专注打造传世金器而非时时配饰的理念值得称谈。”

这也讲授了为什么业内巨头们齐在密切关心老铺黄金的崛起。

外交媒体上早已庸俗报谈，路威酩轩集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）董事长兼首席扩充官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)在9月份的上海阛阓捕快中，曾在一家老铺黄金门店停留了跨越30分钟。据当地媒体报谈，阿尔诺评价该黄金珠宝品牌“很良好、很真理”。

在近日举办的第八届中国国际入口展览会（CIIE）上，宝格丽首席扩充官兼LVMH手表追究东谈主让-克里斯托夫·巴宾示意，宝格丽和老铺黄金齐深深植根于1000多年的帝国工艺传统中。

“老铺黄金告捷哄骗了中中语化千年的文化记号、经典主题。这是精真金不怕火的中国基因。宝格丽介意大利也作念着相似的事情；从这个敬爱敬爱上讲，咱们领有重迭的价值不雅。”巴宾在展会上向满座的奢华行业高管和政府官员示意。

“中国对自己艺术传统的从新调和是最令东谈主快活的态势，如今咱们比以往任何时候齐更逼近中国的价值不雅，咱们将联袂开发更遍及的中国阛阓，”他不时说谈。

让-克里斯托夫·巴宾在上海举行的第八届中国国际入口展览会上

尽管中国经济复苏之路有弯曲，但老铺黄金在上海顶级奢华购物中心恒隆广场开设新店时，主顾们如故连夜列队等候。事实上，老铺黄金所到之处必现列队盛况。

汇丰银行在最近的研报中示意，老铺黄金凭借“将根植于文化遗产的商酌好意思学与黄金保值属性相交融”，成为中国首个能与蒂芙尼、历峰等国际品牌抗衡的原土高端品牌。

目前，该品牌在全球领有 48 家门店——42 家在内地，香港、澳门和新加坡辩别设有3家、2家和1家。

汇丰测算，2024大哥铺黄金在中国内地高端珠宝零卖额占比从2023年的10%跃升至16%，而同时蒂芙尼阛阓份额从39%降至31%。

据弗若斯特沙利文议论公司（Frost & Sullivan）的数据自大，老铺黄金约77%的客户群体与西方奢华牌的客户重合。

敷陈将老铺的告捷还归因于金价飙升（2024年10月创下每盎司4，350好意思元记载）及上市融资开动的"黄金飞轮效应"。

“与传统珠宝商不同，老铺黄金的黄金首饰按件计价销售，而非按克重。跟着金价飙升，其零卖价钱相关于现货金价的溢价渐渐减弱，激励购买上升。上市融资则助力扩大库存，在需求增长中达成销售与盘活双升。”

此外，汇丰强调，工艺底蕴、文化故事、VIP服务、审慎推广以及外洋布局将戮力成为增长引擎，使品牌中耐久徐徐解脱金价周期影响。

鉴于老铺黄金在往日两年中的销售额增长了八倍，汇丰猜度其2025年的净利润和收入将辩别同比增长218%和199%。

敷陈还补充谈：“手脚中国一家新兴的高端珠宝品牌，咱们确信老铺不错从西方当先品牌手中夺取更多阛阓份额，因为中国年青消耗者日益偏疼古法黄金而非西方商酌或嵌入珠宝。”

在当下中国奢华阛阓，游戏章程正在由中国品牌界说

然而西方奢华巨头们并不恐慌竞争。

在最近一次与分析师的财报电话会议上，历峰集团首席扩充官尼古拉斯·博斯示意，像老铺黄金这样来自不同文化布景的新品牌过问珠宝阛阓黑白常健康的。“老铺黄金这样植根中国文化又深谙国际奢华律例的新锐品牌入场，对行业健康发展相配有利。它最终会让整个这个词阛阓更具引诱力，尤其对年青客群而言。”

伯恩斯坦的一份研报则将“老铺情景”界说为引颈中国高端消耗“结构性变革”的典型样本。

敷陈写谈：“新世代的消耗者有我方的审好意思条款……他们将消耗汇聚在‘投资级’品牌上，举例路易威登、爱马仕和香奈儿，大要最热点、最具改进性的品牌，包括缪缪、老铺黄金等。”

伯恩斯坦终点强调：“与周大福或六福等传统黄金珠宝品牌不同，老铺黄金专注高端赛谈：通过单品牌门店提供超预期服务，毛利率又低于西方珠宝品牌，因此构筑了"更高价值的奢享体验”。