新华社上海8月26日电题 访问动漫剧情取景地、打卡二次元市场、体验线下贱戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青东谈主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。

二次元，常常指由动画、漫画、游戏等构成的编造文娱实质，如今已延长至相近繁衍品、编造偶像、主题展会等居品和举止。

二次元文旅升温，反应出何如的浪费趋势？若何破壁出圈，进一步促进文旅浪费？“新华视点”记者采访了联系东谈主士。

二次元文旅本旨涌动

“我和同学从浙江开赴，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海插足哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办时辰，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据清晰，漫展举办当周，上海文旅居品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比高潮近50%，漫展场合相近热门高星货仓预订量比前年高潮近5倍。

  宽敞二次元爱好者都聚哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魔力。新华社记者 程想琪摄

不啻是上海，仅本年五一时辰，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国外洋动漫节，眩惑全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东谈主次。“我和一又友便是随着漫展旅行，逛完展再趁便玩下相近景点。”又名来自湖南的不雅众说。

一些传统市场通过二次元更正变身热门打卡点，眩惑年青东谈主扎堆“吃谷”。

据不十足统计，当今国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题市场，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118市场。酬酢平台上，共享打卡二次元市场攻略的帖子层见迭出，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

记者近期在上海百联ZX创趣场看到，市场每层楼都东谈主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域汇注了不少从外地前来的二次元爱好者。

还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑据说：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题澄莹，捏续眩惑搭客前来。

前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主谈主》开启联动勾通，在成都文殊坊设立游戏线下展陈举止。数据清晰，文殊坊与《恋与制作主谈主》联动时辰，街区客流同比高潮10.53%，出游东谈主群中年青客群占比普及至54.37%，旅游浪费较前年普及5个百分点。

多重身分撬动二次元文旅热

二次元文化因何撬动文旅浪费？

艾媒琢磨CEO张毅合计，东谈主们的浪费重点从物资转向精神和文化需求，越来越多东谈主为情谊需求、典礼感、愉悦感买单，二次元碰巧不错体现个性、提供心理价值、知足酬酢需求。

数据清晰，中国泛二次元用户畛域达5.26亿东谈主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东谈主是二次元浪费的主力。

  在上海市徐汇区买卖中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览眩惑了宽敞市民、搭客前来不雅看。 新华社记者 程想琪摄

“行动二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东谈主浪费更扎眼情谊磋磨和身份招供，愿为深爱和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下举止，都不错让其奔赴一座城。

二次元文旅升温，离不开热门IP的鼓动。连年来，一系列杰作国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中邦原土文化相和会，《哪吒之魔童闹海》《黑据说：悟空》《原神》《白蛇：起因》等杰作作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、窜改抒发，MILAN SPORTS一系列杰作国产IP备受全球喜爱。”中央文化和旅游解决干部学院计划员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化招供与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为浪费市场新亮点。

  上海市“元界NeoWorld”元六合街区内，游戏《崩坏：星穹铁谈》的巨型萨姆机甲眩惑宽敞搭客打卡拍照。王想逸摄

刻下，从中央到处所接踵出台联系策略，鼓动文旅快速发展。

本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振浪费专项行动决策》，建议将中华优秀传统文化融入居品蓄意，撑捏开拓原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞过甚相近繁衍品等浪费。

多地通过区域性策略扶捏，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海建议鼓动数字文娱等畛域IP与出产制造联动，联动国潮动漫等特质IP，开拓主题文旅秀演名堂；广东明确鼓动动漫影视全链生态协同，开拓动漫主题旅游、以二次元IP为中枢繁衍的相近居品和干事。

捏续丰富场景、普及质地

二次元文旅火热，一些处所因此成绩流量，进而普及文旅浪费。若何通过二次元捏续赋能文旅浪费场景，激励浪费后劲，是各方需要捏续求解的问题。

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事实上，也曾有二次元名堂因定位不准、运营不及等原因酿成好景不常。“有的市场盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，举止搞个Coser（变装扮演者）巡游，看上去很‘次元’，实则枯竭共识，只可一次性打卡。”张毅说。

还有的名堂财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾情状。

受访东谈主士合计，二次元文旅撬动浪费增量，应从丰富场景、普及干事质地等方面发力。

“要基于土产货特质，充分挖掘原土文化资源，有机结合二次元要素，开拓联系主题演艺、展览等举止。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本人特质强关联的二次元作品联动，串联相近景点，推迁移漫主题旅游澄莹，并完善联系旅游景点的干事和配套轨范。

张毅暗示，还不错加强工夫窜改，借助东谈主工智能等科技技能赋能繁衍品蓄意，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强推行工夫等，高度收复场景，加多高体感实景互动，让搭客推己及人的同期，普及参与感。”

范例市场顺序、保险浪费者职权通常进击。受访东谈主士领导，刻下一些处所的二次元文旅浪费存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善联系顺序和行业轨范，打击价钱欺骗等步履，缔造更透明的来回环境和维权渠谈，鼓动二次元文旅产业高质地发展。

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作家：程想琪