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　　4月27日晚间，上海家化（600315.SH）发布2026年第一季度功绩申诉。申诉清晰，公司第一季度买卖收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。国内业务线上渠谈同比增长47.0%，占国内业务比例同比升迁9.7个百分点，其中好意思妆线上渠谈同比增长62.5%，个护业务线上渠谈同比增长37.9%。期末，应收账款同比下落16.6%，现款流3.78亿元，举座盘算推算质料稳步向好。此外，公司一季度毛利率同比升迁2.4个百分点，收尾了量质都升的良性发展。

　　2026年第一季度，上海家化不时深刻“聚焦中枢品牌、聚焦品牌开辟、聚焦线上、聚焦后果”的盘算推算政策，在2025年扭亏为盈基础上捏续深化政策落地、夯实增长底盘，收尾开局矜重增长。

　　中枢品牌推新握住，深耕品牌内核开辟

　　2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品都头并进，延续风雅增长态势，均收尾高速增长，进一步夯实商场合位。在大单品捏续发力的同期，中枢品牌也在居品推新、深化内核价值上收尾多点破损。

　　六神捏续布局户外珍藏、婴童照应等细分赛谈，进一步拓宽方针枉然东谈主群。升级的第三代驱蚊蛋于天猫重磅首发，躲避配方“六神原液”搭载德国入口身分20%羟哌酯（派卡瑞丁），收尾8.2小时长效驱蚊，7小时驱蠓，联结潘虎想象打造便携蛋型外不雅，亚搏体育中国一站式服务官网并引入专科调香师团队，新增山野青柚、晨露玫瑰香型，打造香水级调香；同步推出婴童驱蚊照应新品牌小六神，专注 0 岁 + 婴幼儿温情珍藏。同期，开动六神经典玻瓶花露珠包装焕新，落地一瓶一码诱惑管控；推出添加双倍六神原液的金瓶花露珠，捏续深化品牌内在价值。在营销端，六神与品牌代言东谈主肖战共赴“六年之约”，完成续约深化配合，推出全新TVC，并于驱蚊枉然旺季前完周详域蚁集上线投放，收尾高效平时曝光，捏续强化国民品牌领路。本年4月，六神联结中国阵势局群众阵势行状中心、浙江省阵势行状中心、清华大学万科群众卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工场”加速收尾产学研协同破损，构建了一条完好的科学驱蚊链路，再次引颈驱蚊品类收尾立异性升级。

　　玉泽深耕敏锐肌专研修护中枢上风限制。岁首，米兰体育玉泽于金山脊长城眼下，联动医学大家、长城文化大家开展一场对于樊篱防守的对话，并重磅推出全新玉泽皮肤樊篱修护专研特润霜。新品搭载发酵青蒿油复配专利 PBS樊篱自生期间，蕴含 12 种脂质身分，依托温情安全配方收尾针对沙漠干皮和六大极限场景的修护功效。玉泽深挖中国特质身分“青蒿”，通过打造超等身分，捏续夯实皮肤樊篱修护赛谈的护城河与心智壁垒。此外，玉泽布局 500 光电防晒、修护好意思白系列后劲单品，握住完善敏锐肌衬相识决有盘算推算。值得一提的是，玉泽诞生“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，捐赠200万元慈善基金重心用于调停皮肤病患者及说合临床酌量，积极践行皮肤健康限制社会包袱。玉泽首席科学家蔄茂强提示对于皮肤照应的专科意见荣登国际顶级学术杂志《Nature news》，不仅印证了玉泽“皮肤樊篱修护”科研旅途的前沿性，更将品牌的科学护城河升迁至国际高度。

　　佰草集捏续聚焦泥类与油类两大中枢品类。新七白好意思白系列、金御五行抗老系列全面焕新升级，捏续夯实“好意思自根源养有方”的品牌内核，先后联动结绳记、天官赐福打造IP跨界联名，将“东方养好意思”理念深度融入潮水文化，通过多元化品牌开辟捏续破圈，握住扩大品牌影响力。佰草集同步跨界布局及第养生限制，联结津村（中国）共同研制东谈主参酸枣仁仙草饮，将“内调外养”的理念延长至口服养生限制，全方针知足枉然者多元化护肤养生需求。

　　线上组织才调破损，线下量质同步升迁

　　上海家化捏续加速线上渠谈转型升级步地，电商组织想象和才调开辟收效显贵。公司已完成六神、玉泽、佰草集中枢品牌自有现实团队搭建，高效适配全域线上传播节拍，同期捏续优化流量投放与种草策略，握住升迁品牌心智占位。在此基础上，公司通过灵验确立自播和达播矩阵相连种草流量。自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均收尾双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地四个千万级专场。自播与达播的协同发力，灵验转机了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展，其中佰草集线上同比升迁100%、六神线上同比升迁70%、玉泽线上同比升迁43%，充分开释线上渠谈中枢增长动能。

　　此外，公司一季度线下渠谈数目与质料收尾双升迁。2026年第一季度上海家化新增2000个批发客户、加多遮掩62个空缺县域；与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中收尾破损；百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。公司夯实线下基础的同期，收尾高质料发展。

　　一季度的风雅开局充分彰显了公司四个聚焦政策的前瞻性与践诺价值，为全年盘算推算发展筑牢了沉稳根基。面向全年，上海家化将不时矍铄不移锚定并深耕“四个聚焦”政策，握住铸造企业内生增长能源，栽植长效发展新势能。瞻望改日，公司将长久践行推崇国货职责，引颈行业矜重朝上发展，为枉然者创造娴雅和健康生涯，成为驻足国内、放射国际的一流日用化妆品公司。

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