这些年，若是要问通顺市集什么品牌最受接待？Lululemon细目是其中的杰出人物，还是凭借着优秀的联想成为了中产的最爱，可是就在最近Lululemon一刹功绩不好的音问传来了，让东说念主不禁念念问中产新宠不受接待了吗？

 

一、Lululemon一刹崩了？

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据中国规划报的报说念，lululemon发布了死心2025年8月3日的2025财年第二季度财报。该公司在第二季度全球净营收同比增长7%至25亿好意思元，其中海外业务净营收增长22%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率下落110个基点至58.5%；摊薄后每股收益为3.10好意思元，上年同期为3.15好意思元。

这份功绩未达市集预期，绩后好意思股盘前，lululemon股价大跌超17%。

功绩欠安的最主要原因在于lululemon在北好意思的中枢业务不时承压，二季度好意思洲市集可比门店销售额下滑4%。lululemon首席奉行官Calvin McDonald坦承第二季度在好意思国市集的功绩和部分产物发挥未达预期。中国大陆市集仍然充任着救火队长的变装。“手脚 lululemon全球第二大市集，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%。”Calvin McDonald在财报电话会议中提到，本季度在中国大陆新开设了五家门店。lululemon首席财务官Meghan Frank在财报电话会议中暗意：“2025年，公司野心在好意思洲市集新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同期，在海外市集的拓展中，中国将成为新店布局的主要重心。”

 

二、中产新宠为什么不受接待了？

面对着面前Lululemon濒临的问题，让东说念主不禁念念问这个曾被视为中产阶层“身份标签”的品牌，是否果然走到了拐点？中产的新宠，是否正在被毁灭？

领先，回归Lululemon的色泽经过，不难发现其胜仗的窍门在于对中高端市集的精确把合手与深耕。品牌以瑜伽裤为切入点，将功能性面料与先锋联想完整连接，打造出既得当通顺又能日常穿戴的产物系列，餍足了当代齐市东说念主关于健康生涯样式的追求以及展现个性试吃的需求。这种各异化的竞争策略使Lululemon在竞争热烈的通讯衣饰市辘集独树一帜，获取了无数赤诚粉丝，尤其是提防品性生涯的中产阶层群体。但好景不常，跟着市集环境的变化和企业自身发展的瓶颈表示，Lululemon开动濒临前所未有的挑战。

 

其次，仔细研读Lululemon的最新财报，米兰体育官网不错显然地看到其中枢市集——好意思国的发挥远低于预期。这背后的原因复杂万般，其中最为要津的少许即是产物更始不及导致的名目退让问题。在快速变化的先锋行业中，耗尽者的审好意思偏好日眉月异，对清新感的追求永无非常。当Lululemon未能实时推出得当潮水趋势的新名目时，当然难以引发耗尽者的购买空想。加之竞争敌手束缚革故鼎新，进一步加重了市集的分流效应，使得Lululemon在好意思国市集的份额受到挤压。此外，腾贵的价钱也让部分潜在客户望而生畏，转而寻求性价比更高的替代品。

第三，跟着Lululemon生意模式的胜仗被等闲融会，市集上涌现出了无数的仿制产物。这些师法者不仅复制了Lululemon的联想元素，更通过裁汰老本达成了廉价销售，严重冲击了原品牌的市集份额。至极是在面前经济环境下，耗尽者宽阔发挥出更强的价钱敏锐性。面对功能相通但价钱更为亲民的聘用，很多原来至心于Lululemon的客户也开动动摇。毕竟，关于大多数浅显耗尽者而言，大概在保证基本需求的前提下从简开支，无疑是一种愈加感性的耗尽方案。因此，廉价竞品的兴起顺利蚕食了Lululemon的客户基础，加快了其功绩下滑的趋势。

 

第四，咱们必须意志到，任何品牌的荣枯齐离不开市集需求的变化。面前，全球畛域内正资历着一场真切的耗尽升级与左迁并存的风物。一方面，高端市集依旧存在踏实的耗尽群体；另一方面，全球市集关于性价比的追求愈发强烈。在这种双重压力下，Lululemon若是不可有用治愈计策场所，既要保持品牌的高端形象又要拓展下千里市集的空间，那么其将来的发展出息将濒临严峻历练。至极是接洽到其主要目的客户群中产群体自己的收入增长放缓致使出现波动的情况下，若何均衡品牌价值与市集需求之间的关联，将成为决定Lululemon能否扭转劣势的要津所在。

（本文图片开头为：pixabay）

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作家：江瀚视线