界面新闻记者|陆柯言

4月21日，拉好意思最大电商平台好意思客多（MercadoLibre）在深圳龙岗举办了一地点向中国卖家的新增长大会。多位好意思客多中枢高管来到中国，密集开释针对中国卖家的新政策与平台信号。

好意思客多总部位于阿根廷。2025年全年，好意思客多商品交游总数达650亿好意思元，放心买家跳跃1.2亿，是拉好意思少数能与中国互联网巨头正面竞争的原土生态型公司。关于中国跨境卖家而言，进入拉好意思市集险些绕不开它。

好意思客多巴西官网

还未跻身大会现场，就能感受到时下中国跨境卖家对拉好意思市集的怜惜——短短一分钟之内，每个东谈主手里齐会被塞进几十张柬帖。这些柬帖来自拉好意思物流、财税、合规等各式类型的职业商，它们恭候着每一个可能入场的潜在客户。

拉好意思电商市集范畴正在飞快增长。好意思洲迷惑银行数据骄横，2019年至2024年，拉好意思电商已邻接六年保握20%以上的增速。而Endeavor与好意思客多集合发布的敷陈预测，2026年拉丁好意思洲电商市集预测将达到2153.1亿好意思元，举座增速约为人人平均水平的1.5倍。

跟着泰西市集关税壁垒高企，东南亚又在2024年后增速广泛放缓，拉好意思电商市集成为更多中国卖家爱好的见解地，现在其渗入率仍处于极低水位。好意思客多电生意务试验副总裁兼巴西国度总司理FernandoYunes在给与界面新闻采访时暗示：“拉好意思地区电商渗入率仅约14%，反不雅中国已超32%，好意思国跳跃27%，人人23%的平均水平以上。”

拉好意思各个市集特色不一。其中，市集范畴最大的是东谈主口跳跃2.15亿的巴西，但巴西税务政策复杂、清关历程冗长。政策的复杂进度决定了，okooo澳客单纯依靠价钱套利来铺货走量的期间正在驱散，具备原土运营才智的卖家才能在合规收紧后存活下来。

此外，墨西哥是拉好意思地区跨境电商最为进修的市集，而阿根廷则是比年增速较快的市集之一。智利经济通达度高、住户购买力强，哥伦比亚与秘鲁在握续扩大中国跨境通谈，乌拉圭则是好意思客多2026年计策新通达的站点，行将迎来中国卖家入场。

这些市集的共同特色，那便是钟爱来自中国的商品。Yunes告诉界面新闻，中国既能造出高性价比的初学级商品，在创意商品上也有上风，这齐是拉好意思原土供应链稀缺的才智。来自中国的玩物、母婴用品、家居、汽摩配件、好意思妆品类等，米兰齐在拉好意思颇受宽宥。

在拉好意思热卖的中国玩物积木

关系词，激越之下并非莫得冷水。物流资本是悬在中国卖家头顶的第全部关卡。从中国到拉好意思的海运陆续需要10-20天，空运资本不菲。另外，部分中国卖家永远依赖廉价竞争，不仅难以取得品牌溢价，致使可能让耗尽者将"廉价"与品牌深度绑定，制约进取松弛的空间。

正因如斯，好意思客多针对中国市集的计策布局也在近两年昭彰提速。好意思客多中枢电生意务高档副总裁GermanSpataro暗示，来源他们为中国卖家提供的只好两种聘用：外洋仓口头（FBM）和中国直邮小包（IDS）。尔后，好意思客多发现广泛中国工场擅长居品缠绵和分娩，却不擅长电商运营。于是，好意思客多先后推出半托管、全托管口头，让不懂运营的工场也能触达拉好意思市集。

好意思客多跨境电生意务副总裁KarenBruck在采访中暗示，新口头上线以来“招商已超出预期”，卖家基数在最近几个季度同比增长了65%。

除了原土电商好意思客多以外，来自亚洲的多个电商平台也早就对准了拉好意思市集的契机。

东南亚头部平台Shopee于2019年底通达巴西市集，2024年销售额即兑现翻倍增长。拼多多旗下Temu于2023年5月杀入墨西哥，凭借廉价策略迅速成为当地下载量最高的购物哄骗之一。2025年2月，TikTokShop也在墨西哥认真上线，上线一周内总销售额约664万好意思元，好意思妆、3C电子和快前锋品类占比跳跃60%。

大平台的入场，进一步拉动了中国中小卖家的跟进怜惜。平台的基础手脚树立和品牌理会插足，客不雅上也为放心卖家摊薄了市集训导资本。

谈及来自亚洲的竞争敌手，FernandoYunes以为，亚洲平台的入驻总体加速了拉好意思地区电商市集的增速。在他看来，竞争敌手与好意思客多共同援手了更进修的电商理会。一朝市集被激活，东谈主们更倾向于网购，而好意思客多不错凭借更完善的物流和支付基础手脚从中获益。

他线路，本年好意思客多将在拉好意思投资近150亿好意思元米兰，创下历史新高，并将重心插足墨西哥和阿根廷市集。与此同期，Temu、TikTokShop们也正以相通的逻辑加速抢滩。这片领有6亿东谈主口、电商渗入率仅有14%的地盘上，正在恭候增长据说的献技。

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